Tento posledný mesiac má revolúciu v globálnom módnom priemysle

Pred uverejnením tohto článku sa práve odložil týždeň Milan Menswear Week a zrušili sa aj London Menswear Week, Paris Menswear Week a Gao Ding Week.

Londýn, Veľká Británia - Keď Sarah Leff nastúpila na let z New Yorku do Paríža, aby sa zúčastnila Fashion Week, cítila trochu blížiacu sa krízu.

Na ceste na letisko dostali generálny riaditeľ a spoluzakladateľ značky Jonathan Cohen e-maily od kupujúcich jeden po druhom a nemohli sa dostať do svojho showroomu v New Yorku. Niektorí skrátili čas svojej cesty, zatiaľ čo iní sa vzdali úplne týždenného cestovania. Keď pristála v Paríži, počula viac takýchto správ.

Dôvod je zrejmý: V posledných dňoch milánskeho módneho týždňa bolo vypuknutie nového vírusu koruny v severnom Taliansku prvým veľkým výskytom tohto smrtiaceho vírusu v kontinentálnej Európe. Giorgio Armani musel vypnúť, aby usporiadal svoju vlastnú módnu prehliadku.

Jeden po druhom, keď vidíme, že veľkí maloobchodníci sťahujú všetkých zamestnancov, viete, aký veľký je dopad, “povedal Leff. Značky môžu vytvoriť virtuálny showroom iba pre kupujúcich, ktorí nie sú prítomní v službe FaceTime a snažia sa prostredníctvom obrázkov sprostredkovať pocit a dotyk odevu. Tento týždeň sa zdá byť normálny.

Už skôr sa ohnisko obávalo zamestnancov spoločnosti Oyuna, čiastočne preto, že čínsky agent kašmírskej značky 0010010 # 39 bol založený vo Wuhan, centre prvého ohniska vírusu. Počas New York Fashion Week sa počet zahraničných návštevníkov showroomu Oyuna výrazne znížil, najmä na zahraničných trhoch, napríklad v Japonsku. Na tieto trhy je vplyv nového vírusu koruny priamejší.

Potom v Parížskom týždni módy sa atmosféra stala dosť napätou, “povedala Marie-Luca Harmsová, obchodná manažérka Oyuna 0010010 # 39; 0010010 # 39; , Kupujúci sú oveľa opatrnejší. Povedala, že niektoré spoločnosti si niektoré vybrali, ale stiahli sa pred uzávierkou objednávky a rozhodli sa opätovne predať svoj existujúci inventár.

Stefano Martinetto, generálny riaditeľ módnej skupiny Tomorrow London, po príchode do Milána prekvapil, keď zistil, že ľuďom sa šírenie vírusu nezaujíma. Na letisku nie je potrebná žiadna detekcia teploty.

TiMartinetto hovorí, že prostredie je plné 0010010 quot; iluzórnej bezpečnosti. 0010010 quot; Jeho firma poskytuje konzultačné, investičné, výrobné a marketingové služby pre začínajúce značkové značky. Existujú však náznaky, že hospodárska kríza prichádza a kupujúci z Ázie a Spojených štátov sa výrazne znížili. Keď sa vrátil do Veľkej Británie, začal sa izolovať od tímu a odvtedy sa už nevrátil do kancelárie.

Na Západe sú skúsenosti Leffa, Harmsa a Martinetta iba skorými skúsenosťami nadchádzajúceho ohniska. Dopad na Čínu bol skôr. Čínsky trh je od začiatku tohto roku takmer úplne uzavretý. Celá priemyselná skupina je pripravená riešiť finančnú krízu. Do akej miery úplne ponorila módny priemysel.

Obchody, továrne a kancelárie v Európe a Severnej Amerike sú teraz zatvorené. Jedinou istotou je, že v budúcnosti sa už nikdy nebudeme vracať ako zvyčajne.

Vďaka globálnej hospodárskej recesii a prudkému poklesu predaja sú spoločnosti v režime prežitia. Pre mnohých bol tento posledný mesiac mesiacom bláznivých telefonátov a e-mailov s maloobchodníkmi a dodávateľmi. Každá hlavná značka sa snaží reagovať na rýchlo sa meniacu situáciu. Stále nie je možné pochopiť, ako dlho bude súčasná kríza trvať alebo ako hlboko klesá hospodárska špirála.

Výstavná kríza

0010010 quot; Je to 0010010 # 39; je to ako žiť vo filme, 0010010 quot; povedal Umberto De Marco, zakladateľ Yatay, ktorý prevádzkuje luxusnú vegánsku značku športovej obuvi zameranú na zníženie dopadu na životné prostredie.

Spoločnosť Yatay má sídlo v Taliansku a jej dopad bol skôr ako väčšina spoločností. Počas Milánskeho týždňa módy sa jeho Showroom 0010010 quot; ako púšť, 0010010 quot; Povedal De Marco. Približne polovica očakávaného publika sa neobjavila. Situácia je ešte horšia v Paríži, kde návštevy klesli približne o 90%.

Rodina MarcoDe Marco 0010010 # 39; vlastní tiež Coronet, výrobcu syntetickej kože, ktorý dodáva suroviny pre veľké mená a Yatay. Obe spoločnosti majú spoločné sídlo. Keď sa situácia v Taliansku zhoršila, objednali si 1, 000 masiek a nainštalovali veľa dezinfekčných prostriedkov na ruky. Zamestnanci sa začali navzájom pozdraviť päsťami a zvyčajné ranné stretnutie s kávou bolo obmedzené na dve osoby súčasne, stojace veľmi ďaleko od seba. Od marca 9 začal Yatay pracovať na diaľku, ale jeho továreň je stále otvorená.

Od Paríža čoraz viac krajín začalo obmedzovať pohyb pracovníkov a obchod a klesajúca špirála hospodárstva sa stala rýchlou a šokujúcou. Minulý týždeň umožnili krajiny ako Spojené kráľovstvo, Taliansko, Francúzsko a Španielsko pokračovať vo fungovaní iba dôležitých obchodov. Do tejto kategórie neboli zahrnuté obchody s odevmi a obuvou. V Spojených štátoch amerických, New Yorku a Kalifornii sa vykonávajú podobné opatrenia.

Fengfeng City

V marci 13 poslala Mara Hoffman okolo 30 zamestnancov domov a začala sa prispôsobovať podivnému novému realitnému zážitku online chatu Slack 0010010 # 39; prihlasovanie videa a ako vychovávať deti pri práci. Len čo sa stanovili normy pre prácu v domácnosti, Hoffman sa rýchlo obrátil k včasnému zastaveniu straty.

„Podnikanie sa mení zo dňa na deň. Náš online predaj klesol, veľkoobchodníci spanikárili, zrušili objednávky a výrobcovia nemôžu ísť do továrne na loď, 0010010 quot; Povedal Hoffman. 0010010 quot; Toto ovplyvňuje náš celý dodávateľský reťazec. 0010010 quot;

Jarná kolekcia značky 0010010 # 39 čelí oneskoreniam kvôli predchádzajúcim prerušeniam výroby v Ázii a nedávno prestala fungovať aj textilná továreň v Taliansku. Peru nedávno uviedlo, že uzavrie hranicu, ktorá spôsobila, že sa Hoffman obáva pôvodu surovín, ako je organická bavlna a vlna alpaky. Hoci sa maloobchodníci uzatvárajú, táto obava sa stáva stále bezvýznamnejšou.

Dopad odstavenia závodu ovplyvnil celé priemyselné odvetvie, vďaka čomu boli niektoré spoločnosti 0010010 # 39; Dodávateľské reťazce sú vystavené riziku vážneho narušenia, zatiaľ čo iné nie sú zatiaľ ovplyvnené. Vládne politiky týkajúce sa spôsobu, kedy a či je potrebné zatvoriť kancelárie, obchody, továrne a zásobovacie strediská sa v jednotlivých krajinách a dokonca aj v jednotlivých mestách líšia. Objednávky sú niekedy nejednoznačné a umožňujú jednotlivým spoločnostiam, aby sa sami rozhodli, či môžu naďalej pôsobiť.

Do marca 16 Leff povedal, že talianska továreň Jonathana Cohena 0010010 # 39 bola zastavená. Značka v súčasnosti pracuje na tom, aby pomohla svojmu výrobcovi v New Yorku prevádzať zdravotnícke potreby. Krajčír vo svojej dielni teraz vyrobil masky 144 , ktoré boli dodané do nemocnice minulý víkend.

Chloe Songer a Stuart Ahlum, zakladatelia tenisového startupu Thousand Fell, plánujú prísnejšie ochranné opatrenia od začiatku marca. Songer býval vo Wuhan a teraz tam má priateľov. Takže včas vedeli, ako sa môžu zlé veci dostať.

V marci 9, obaja poslali e-mailom svojim strategickým partnerom a začali diskutovať o tom, ako by mohli vyzerať nasledujúce štyri až osem týždňov a aké núdzové opatrenia by mohli prijať, keď sa situácia eskaluje.

Keď Spojené štáty začali mesto zatvárať, strávili sedem hodín hovormi v nádeji, že rýchlo dokážu zvládnuť túto rastúcu situáciu. Spoločnosť pôvodne plánovala hostiť sériu veľkých podujatí v apríli tohto roku a prvýkrát vstúpila do veľkoobjemového veľkoobchodného kanála. To všetko bolo pozastavené, niektoré štáty úplne zakázali verejné zhromaždenia a očakáva sa, že politiky na udržanie sociálneho odcudzenia budú trvať týždne alebo dokonca mesiace. Počas hospodárskeho poklesu sa spoločnosť Thousand Fell mohla zamerať iba na existujúcu digitálnu komunitu.

Značka otvorila nový sklad v Los Angeles a presunula zásoby z Manhattanu do Brooklynu, aby sa zaistilo riziko hromadenia zásob. Nie je to tak dávno, čo Amazon dočasne zatvoril malý sklad v New Yorku kvôli zamestnancovi infikovanému novým vírusom koruny.

Pokles predaja

Vo Švédsku to isté platí pre Asket, základnú značku mužov 0010010 # 39; Zakladatelia značky spočiatku pociťovali, že sú v dobrom prostredí na zvládnutie krízy. Päťročná spoločnosť by mala tento rok dosiahnuť zisk. Aby sa dosiahol ďalší rast, začala sa zvyšovať inventarizácia a najímali sa spoločnosti zaoberajúce sa public relations od tretích strán, aby jej slúžili.

Značky si vybudovali svoje podnikanie na priehľadnosti a sledovateľnosti, čo im umožňuje rýchlo identifikovať zraniteľné spojenia v dodávateľskom reťazci. V prvých týždňoch globálnej epidémie to znamenalo najmä to, že by sa vyskytli problémy so zásobami z Číny, lemovaním, zipsom a značkami.

Keď však Svetová zdravotnícka organizácia vyhlásila novú epidémiu vírusu koruny za globálnu pandémiu a svetový finančný trh bol v chaose, Asket čelil problému bez zjavného riešenia: spotrebitelia už nemajú náladu na nákup oblečenia. Predaj online začína klesať. Za minulý týždeň klesli ich tržby o 50%.

0010010 quot; Situácia sa pohybuje príliš rýchlo, 0010010 quot; povedal August Bard Bringéus, spoluzakladateľ značky.

V Malajzii bola miestna dizajnérka Melinda Looi informovaná len pred jedným dňom o zatvorení všetkých obchodov.

0010010 quot; Všetky módne maloobchodné obchody sú nulové. Obchody sú uzavreté. Neexistujú žiadne príjmy, 0010010 quot; Generálny riaditeľ Dirk Luebbert povedal. 0010010 quot; On-line predaj bol tiež veľmi ovplyvnený ... Ľudia don ' 0010010 # 39; teraz už nechcú vyzerať pekne. Bright. 0010010 Quot;

Značka očakáva, že negatívne účinky budú pokračovať aj naďalej v ramadáne, ktorý sa začína koncom apríla. V Malajzii je tento moslimský festival rušnejšou nákupnou sezónou ako Vianoce.

V Paríži má spoločnosť Marine Serre šťastie, že za posledné dva týždne zaznamenal nárast online nakupovania. Na módnej prehliadke koncom februára predviedla svoj podpisový dizajn, masku. Táto sezóna sa zdala byť obzvlášť vhodná v tieni novej epidémie vírusu koruny. Rast elektronického obchodu však nestačí na vyrovnanie strát v hlavných obchodných kanáloch značky 0010010 # 39;

0010010 quot; To, čo sa teraz deje, je pre nás naozaj ťažké, 0010010 quot; Povedal Serre. Značka je stále mladá, 0010010 quot; preto sa stále veľmi spoliehame na maloobchodníkov. 0010010 quot;

Existujú náznaky, že sa spotrebitelia v niektorých častiach Ázie začínajú vracať, najmä v prípade značiek zameraných na globálne použitie. Týždeň v marci 9 bol najlepším týždňom, aký kedy zajtra zažil, čiastočne kvôli návratu ázijských kupujúcich. Oyuna zaznamenala nárast objednávok od kórejského maloobchodníka z 8, 000 EUR na 20, 000 EUR, ale Singapurský zákazník prerušil rovnaký počet objednávok a rast bol kompenzovaný.

Spoločnosť Farfetch spolupracuje s butikmi v Taliansku a ďalších regiónoch, ktoré predávajú prostredníctvom svojej online platformy, zintenzívňuje úsilie o zvýšenie predaja a online prenosu pre tieto spoločnosti a dosahuje rýchle platby. Poskytuje tiež bezplatné operácie dočasného skladu pre kupujúcich, aby sa zabezpečil neustály vývoj. Tovary, špeciálne spustené propagačné činnosti na jar a leto v novej sezóne pre predajne kupujúcich a pre kupujúcich obchodov zabezpečovali čoraz aktuálnejšiu marketingovú propagáciu. Jej zakladateľ a globálny riaditeľ José Neves sa zmienil v nedávnom liste so zákazníkom: 0010010 quot; Farfetch 0010010 # 39; s produkty pochádzajú z obchodov kupujúcich a co-značiek v 50 rôzne krajiny a regióny. Medzi týmito partnermi spoločnosti Farfetch je veľa malých podnikov a počas epidémie musia zatvoriť fyzické obchody. Vieme si predstaviť, že je to pre nich obrovská rana. 0010010 quot;

Ale toto úsilie je len poklesom v oceáne. Elektronický obchod zatiaľ nie je všeliekom a objednávky online pre mnoho značiek v posledných týždňoch prudko poklesli.

Yatay 0010010 # 39; s Marco povedal: 0010010 quot; Ľudia sa práve chystajú online, aby videli, čo sa 0010010 # 39; world. Momentálne nie je stredobodom pozornosti luxus. 0010010 quot;

Režim prežitia

Keď sa značky prispôsobia novému normálu, v nasledujúcich týždňoch a mesiacoch čelia tvrdým rozhodnutiam. V súčasnosti náhla hospodárska recesia pripomína finančnú krízu 2008, ktorá zničila mnoho nezávislých značiek.

Dokonca aj najväčší obchodníci s módou strácajú peniaze. Materská spoločnosť Zara, 0010010 # 39; je rýchla módna gigantka Inditex, uviedla, že do hodnoty zásob zapíše takmer $ 300 miliónov dolárov. Burberry uviedla, že očakáva, že tržby za štvrtý štvrťrok klesnú približne o 30% v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.

Vzhľadom na túto hroznú perspektívu je postavenie malých nezávislých značiek v módnom priemysle obzvlášť nestabilné. Sú sendviče medzi maloobchodníkmi a dodávateľmi a často nemajú veľa peňazí, na ktoré sa môžu spoľahnúť.

0010010 quot; Pokles predaja nás zasiahne, 0010010 quot; povedal Leff. 0010010 quot; Sadám si na inventár a továreň vyžaduje úplnú platbu, ale obchod neakceptuje produkt, pretože je zatvorený. Neviem, 0010010 # 39; neviem, či môžem predávať priamo spotrebiteľom alebo či budem mať viac strát. 0010010 Quot;

Keď sa čoraz viac regiónov začína blokovať, hlavné značky preberajú zásoby a pripravujú sa na ťažké časy. Stratégie sa líšia v závislosti od finančnej situácie spoločnosti 0010010 # 39; všetci však čerpajú z podobných a obmedzených postupov.

0010010 quot; Existujú dva spôsoby, ako vyriešiť tento problém: Môžete pozastaviť vypnutie, počkať, kým búrka prejde, alebo podniknúť iniciatívu na útok, 0010010 quot; Martinetto povedal.

MorTomorrow zdvojnásobí svoje úsilie na prilákanie kupujúcich pomocou videa a iných digitálnych nástrojov. 0010010 # 39; pracuje nadčas na presúvaní zásob zákazníkov a uvádzaní zásob pripravených na predaj kamenných mál online. Vykonáva však hĺbkovú kontrolu každého projektu a odkladá plány týkajúce sa veľkých výdavkov.

Vo výnimočných časoch sa im spoločnosť snaží pomáhať pri zabezpečovaní svojich rizík prostredníctvom plánovania a poradenstva zákazníkom. Odporúčala dizajnérom, aby vyvinuli novú sériu sezónnych produktov, a zamerali sa na používanie skladových tkanín na ďalší predaj tovaru, ktorý sa nepredával na jar av lete dňa 2020.

0010010 quot; Nebudeme znižovať žiadne objednávky, uvádzame na trh jesenné a zimné výrobky, pretože sme presvedčení, že keď sa na trh uvedú jesenné a zimné výrobky, všetko sa vráti do normálu, 0010010 quot; Martinetto povedal: 0010010 quot; Sme stabilná spoločnosť s dobrou súvahou a zodpovednosťou za ochranu počtu našich malých a stredných podnikov. 0010010 Quot;

Melinda Looi prinútila prenajímateľov prenajímať zadarmo a obchodné domy si odpustili minimálne dodávky a ďalšie požiadavky. Čínsky dodávateľ značky jej poslal dávku masiek, aby ukázali jednotu a bojovali proti epidémii.

Ale pre mnoho ľudí je teraz v režime prežitia.

Minulý týždeň strávila Mara Hoffman so svojím riadiacim tímom hodiny na telefóne, aby v nadchádzajúcich mesiacoch rozpracovala zbierky a výrobné stratégie značky 0010010 # 39; Spustila neplánovaný predaj s ponukou 25% vybraných položiek v snahe udržať prílev hotovosti. So stagnáciou fyzického maloobchodného priemyslu sa čoraz viac značiek obracia k tomuto posunu v nádeji, že podporí online predaj.

0010010 nbsp; 0010010 quot; Už máme všetky tieto nové produkty a viem, že teraz musíme generovať viac výnosov, 0010010 quot; Povedal Hoffman. 0010010 quot; Vyhral som 0010010 # 39; nestratil som bez boja. Musím zaplatiť. 0010010 quot;

Ale aj toto rozhodnutie prináša nové výzvy. Značky naliehavo potrebujú udržiavať predajnú výkonnosť, aby sa udržali